深耕垂直赛道领域,聚焦运动直播价值——解析云星汇商业版图的布局

导读:一场肆虐的新冠疫情不仅引爆了宅经济,也让人们的健康意识再一次增强,特别刘畊宏的崛起,让许多在垂直领域中非常知名的运动健身达人进入到大众视野,更让外界惊讶于线上健身...

一场肆虐的新冠疫情不仅引爆了“宅经济”,也让人们的健康意识再一次增强,特别刘畊宏的崛起,让许多在垂直领域中非常知名的运动健身达人进入到大众视野,更让外界惊讶于线上健身、运动直播的火爆前景。而其中脱颖而出的就是专注有氧健身、形体美学、瑜伽塑型等垂类账号孵化以及达人运营陪跑的新媒体传媒公司——云星汇。

率先入局,独领行业新方向

杭州云星汇文化传媒有限公司,是集主播孵化、直播策划、短视频运营、直播运营、流量变现、内容创意、视频监制、脚本撰写、IP选择、摄影制作于一体的综合型机构,致力于打造高效率、高水准的主播孵化运营的“黄埔军校”,结合自身的成功经验与优势,全力开展垂直类目孵化。

自2019年创立开始,就以“为行业培养最专业领先的运营团队”为目标,凭借优质的内容创作能力、全面的资源整合能力、高效的商业化运作能力,迅速成为运动健康领域的头部机构,为运动健康行业开启了线上市场的全新商机。并在当年联合抖音平台开创“运动+直播”新型商业方式,引领行业发展新方向,完成运动健康类目主播孵化,并实际操盘多个运动健康类目头部账号,率先完成“平台整合+模型构建+专业培养+实操孵化”的完善运营模式,成功打造运动健康赛道账号10+,迅速成为抖音运动健康类目头部MCN机构。

发展至今,目前公司旗下孵化及签约主播200+,专业运营人员300+,旗下账号总粉丝量6000万+。

成功孵化经验,全程专业指导

云星汇针对达人的个人特点,为达人提供系统化、定制化的孵化方案。在孵化初期,在保持优质内容持续输出的前提下,提供了完善的商业变现路径规划;在孵化过程中,根据数据反馈不断优化,并打通线上、线下联合经营,从而逐步为每个账号赋予独特的IP属性和商业价值,助力其成为运动、健康垂直领域的行业标杆。

云星汇签约及孵化的200多位达人中,不乏像思娴雅学领航者文化传媒、美彤形体有氧、瑜伽老师JJ、安娜健身、飞燕有氧运动健身、叶子有氧形体礼仪等百万级甚至千万级粉丝的主播,以高质量的内容作为切入点,以创新的线上营销策略作为支撑,单人账号价值媲美中小型直播公司的营收成效。这种极具商业能力的账号,云星汇拥有50多个,每月直播带货总额超过1亿元。而其他处于成长期的账号,也会以此模式进行指导,依托5000+场次的跟播经验,洞悉直播变现密码,不断挖掘账号商业潜力,助力新一批具有超级变现能力的头部账号诞生。

类目垂直,聚合上下游优质资源

垂直领域拥有明确的受众群体,且具有忠诚度高、扩散性强的流量属性,可以形成积极的商业模式和良好的商业生态。而对于垂直领域的深耕,云星汇有自己的一套逻辑,其负责人表示,“运动健康直播间注重陪伴式的互动体验,收获了高粘性的粉丝群体,形成了长期有效的带货模式,使得用户更相信主播对商品的推荐”。因此整合而成的优质产业链,可以做到高转化率的直接变现,以释放更大的价值。

云星汇在运动健康领域拥有专业的内容营销能力和精细化的运营策略,随着其在业内的影响力不断增强,已经成为众多品牌的稳定合作对象,与行业深度捆绑,打通上下游产业链,构建营销闭环的供应链体系,打破行业壁垒,并将优势资源融入到孵化与运营的过程中,为主播及各地运营团队不断赋能,实现其商业价值的最大化。

新业态带来新机遇,新理念引领新思路,新消费造就新生活。在短视频、线上直播探索新商机的下一个阶段,传统直播产业及娱乐型MCN机构将逐渐失去核心竞争力,随着直播形式的多元化,用户对直播间内容的质量有着更高的需求,商品方需要与专注于垂直领域的机构合作,持续输出专业性更强的内容,以此直切用户的消费痛点,为商品方带来巨大的商业价值。而云星汇始终站在直播电商行业发展的前沿,塑造品牌形象,提升品牌溢价能力,增强用户商品体验,以“专业人士变革专项领域”的运营哲学为指导,将目光聚焦于孵化垂直领域的优质主播,通过推动直播间高质量内容的传导,打造具象化直播间,为行业长期培育专业人才,逐步形成示范引领和辐射带动效应,推动直播电商行业健康有序发展,营造良好创新的生态环境,为消费经济市场注入源源不断的动力,在提高直播媒介商业利益的同时加强塑造运动精神,提升全民运动在整个社会的覆盖率以及传播率,推进健康中国新建设。

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