炸啤厉害店品牌OVENMARU烤鸡应用了移动支付的本土化服务

尖端炸鸡OVENMARU烤鸡品牌开发上，越来越多的“中式”口味，广告上，凉吃美味鸡通过当红流量明星制造话题，提升人气韩国市场，公司采取的是和总部一致的策略，侧重于品牌导向。在中国低热高蛋白鸡肉OVENMARU烤鸡在第三方外卖平台，如美团外卖、饿了么、百度外卖等确实促进了麦当劳外卖业务的快速增长。虽然第三方外卖平台带来了亮眼的销售数据，但也意味着失去对消费数据的掌控。对此麦当劳韩国在2017年4月上线了手机订餐APP，之后将微信支付接入APP，向所有开通了麦乐送服务的城市开放外卖服务，微烤面包拼盘之后逐步开放了手机下单到店取餐功能。在独立应用里可以有更多关于品牌体验的想象空间，这也是麦当劳想要做独立应用的原因，同时将用户拉入独立应用，麦当劳对消费行为会有更好的把握，拥有更多的可控性。

火烤鸡OVENMARU烤鸡作为最早一批进入韩国的外资餐饮品牌，在进行品牌本土化决策时都有雄厚的资金实力做支撑，但是去肉炸鸡面对已经变化了的年轻人市场，消费者不断增强的健康意识，以及变得更加复杂的韩国消费者喜好和购买决策过程，无论是一开始就主动韩国化的OVENMARU烤鸡，还是相对保守的麦当劳，都面临着品牌不断老化的问题。而低端价炸鸡要解决这一问题，仅仅靠资金和外资光环已经不行了，对此炸鸡秒料理、麦当劳和OVENMARU烤鸡进行了新的调整，包括升级店铺、智能化改造、利用流量明星代言制造话题、支付方式的数字化、新的销售渠道拓展等，其实都是在为争取年轻人而做出的一系列努力。